男性情趣内衣的现状

　　男性情趣内衣市场一直处于“冷僻”的地位，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN 等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等也进入男性情趣内衣市场，然而针对男性情趣内衣市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。

　　1、这些男性情趣内衣品牌没有鲜明的男性色彩。并不符合现代男性个性消费的趋势。很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立的高知名度在市场上立足。

　　如内衣市场上的“爱慕”开发了爱慕先生等。男性情趣内衣品牌的建立未得不到足够的重视。

　　2、缺乏针对男性特色的内衣产品开发。大多数的国内男性情趣内衣产品只是在国外产品的基础上进行改良，更换了包装后就上市的。国产内衣品牌力加力的“一房一厅，枪弹分离”等广告给消费者留下了深刻印象。提倡的男性时尚得到广大消费者的认同。

　　3、针对男性情趣内衣的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费者对男性护肤内衣的认知不足。在国内，分销渠道上男性情趣内衣专柜是少而又少。更不用说男性情趣内衣专卖店。同时，关于男性情趣内衣的信息传播力度不大，许多商家以杂志、报纸为主投入广告预算，很少利用电视等高端媒体进行商品信息的传播。信息传播缺乏针对性和广泛性，使消费者不易于经常接触，加之传统男性性别身份的角色观念影响，进一步形成男性对内衣消费观念的固化和认知的空白。

　　尽管这些先进入男性情趣内衣市场的商家慢条斯理地出牌，然而谁的内心都抗拒不了这块大馅饼的诱惑。据有关资料显示，近年来全球男性情趣内衣的销售额涨幅超过50%，其中美国男性每年消耗的内衣超过数亿美元，中国男性情趣内衣市场的销售额也将以超常规的年平均速度增长。

(实习编辑：朱燕梅)

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